FCK satser på kvindefodbold med tocifret millionbeløb: »Det er helt usædvanligt«

FCKs kvindehold skal spille sin første kamp om tre måneder. 11 spillere skal løbe ind på banen, men papiret foran Parken-direktør Jacob Lauesen er blankt. Klubben har ikke skrevet kontrakt med én eneste spiller. »Vi har først fået lov til at signe spillere for en uge siden, men om lidt skal de stå klar til at løbe ind på stadion,« siger Jacob Lauesen. »Det er jo en røvfed historie.« Og den historie skal tre partnerskaber nu puste liv i, for i sportens verden er der sjældent succes, fællesskab og identitet uden sponsorer i ryggen. Det er langt hen ad vejen oplevelsen rundt om fodbolden, der skal give os værdi, lyder det fra Jacob Lauesen. Det drejer sig om et samarbejde med Carlsberg, Adidas og Planet Nusa. Ifølge Jacob Lausen skal samarbejdet med sidstnævnte ses som et »community-samarbejde«, da mærket skal stå for at skabe en identitet for kvindeholdet. Målet er at styrke fællesskabet inden for kvindefodbold og byde endnu flere piger og kvinder ind i fodboldens verden. Samarbejdet med Adidas betyder, at kvindeholdet vil få unikke spillertrøjer, som ikke minder om dem, herreholdet bærer. Ifølge Berlingskes oplysninger vil de tre aftaler samlet set generere et tocifret millionbeløb, hvilket går til at bygge brandet op. Samtidig forhandles der netop nu om en yderligere sponsor til kvinderne til fronten af trøjerne, og det skal efterfølgende lægges oveni. »Det er helt usædvanligt, at et kvindehold får så stor støtte,« siger Jacob Lauesen. Første punkt i strategien I efteråret 2022 lancerede FC København en ny strategi, hvor et af de væsentligste punkter i præsentationen var, at klubben skulle have et kvindefodboldhold. »Det stod klart, at vi skulle gøre det anderledes, så kvindeholdet ikke står tilbage som en dårlig kopi af klubbens herrehold. De skal ikke rende rundt i den samme trøje som herrerne, og de skal ikke rende rundt på træningsanlæg langt væk fra klubben,« siger Jacob Lauesen. I dag er ambitionen, at de kvindelige fodboldspillere nogle år ude i fremtiden skal være professionelle fodboldspillere, der spiller på fuld tid, men der er et stykke vej endnu. For at blive »rigtig god« skal du »stå op som fodboldspiller, få din søvn som en fodboldspiller, spise som en fodboldspiller. Du skal ikke koncentrere dig om andet end at spille fodbold. Du skal leve hele dit liv som professionel«, lyder det fra Parken-direktøren. Og ifølge Jacob Lauesen bliver det kun muligt, hvis der bliver skabt en »fed bevægelse« omkring kvindefodbolden. »I dag har en god kamp i kvindeligaen måske 1.000 tilskuere. Det er ikke godt nok. Det skal jo være 10.000 tilskuere.« Det kræver, at der bliver skabt en fortælling ved hjælp af »alt det andet rundt om« sporten, lyder det. Bedre kendt som en kultur, eller en bevægelse, omkring holdet. Bedre fodbold, bedre forretning Antallet af tilskuere i Parken er steget markant i de senere år. Da Jacob Lauesen kom til FCK i 2018, var der i gennemsnit knap 14.000 tilskuere til hjemmekampene. Nu er der over 28.000. Samtidig har klubben nu i omegnen af 25.000 sæsonkortholdere, næsten dobbelt så mange som før coronapandemien. Og også salget af merchandise som blandt andet fodboldtrøjer er eksploderet de senere år. Og det skyldes flere ting, men ifølge Jacob Lauesen har noget af det vigtigste været at slå sig op som et »særligt fællesskab«. Han trækker sin blazer over hovedet for at demonstrere, at der på kraven er broderet en sort, en blå og en hvid stribe, som symboliserer FCK. »Det er identifikation. Det har haft en ekstremt god virkning i forbindelse med vores herrehold. Kun en FCK-fan vil vide, hvad det er, jeg bærer her. Det er en subtil indikator af, at jeg er FCK-fan. Det er et community,« siger Jacob Lauesen. »Nu skal alle have lov til at drømme om at gå ud gennem spillertunnelen med en løve på brystet.« Og det er blandt andre Planet Nusas opgave. De har ikke tilført penge til klubben – modsat Adidas og Carlsberg – i stedet skal deres strategiske samarbejde med FCK være med til at skabe det såkaldte community. Planet Nusa blev grundlagt i København i 2018 af Kristine Esmer og Mille Skat med en vision om at skabe et sportsbrand med et fællesskab i ryggen. »Drømmen med Planet Nusa var at skabe et sted, hvor man gennem vores produkter og aktiviteter kan opleve et sammenhold og få motivation til at deltage i fællesskabet. Nu vil vi bruge vores platform til at bringe fodbold ud til endnu flere,« siger Mille Skat. Kristine Esmer fortæller, at det for dem handler om fællesskabet i at være fysisk aktive sammen. »Da vi startede virksomheden, mødtes vi med vores kunder rundt i København og samlede skrald. I dag er fællesskabet centreret om trænings-bootcamps, løb, svømmeture og samtaler,« siger Kristine Esmer. Fortællingen skal løftes De to andre sponsorer, Carlsberg og Adidas, håber også, at de kan bidrage til at gøre kvindefodbold mere respekteret. »Sammen skal vi bringe kvindeholdet frem og sikre de bedste betingelser for en succesrig udvikling for kvinderne. For os handler det her både om FC Københavns kvindehold og dansk kvindefodbold generelt, som skal have langt mere opmærksomhed og opbakning,« siger Carlsberg Danmarks administrerende direktør, Peter Haahr Nielsen. Med aftalen vil Carlsbergs logo pryde kvindernes ærme, men aftalen byder også på initiativer, der skal skabe fornyet interesse for kvindefodbold i Danmark og i København. Hos Adidas mener Elin Sundell Nilsson, nordisk marketingdirektør, at der er et stort potentiale for kvindefodbolden i København: »FC Københavns kvindehold kan få stor betydning for dansk kvindefodbold: Nu begynder en rejse, der er vigtig for Adidas at investere i,« siger Elin Sundell Nilsson. »Det bliver stort« Ifølge Jacob Lauesen sender det et meget stærkt signal, at store brands investerer i kvindeholdet »uden at tøve«. »Vores erfaring fortæller os, at når man skal bygge noget op, så er det meget, meget vigtigt, hvem der er med til at fortælle den historie, vi brænder for, at hele verden skal høre,« siger Jacob Lauesen. »Det kræver, at nogen er med til at løfte fortællingen lokalt og internationalt for os. Det sender et signal om, at det er på højeste hylde, vi arbejder.« Hvad ønsker du at opnå med kvindefodboldholdet? »FCK er skabt for at samle hele København. Vi skal være et samlingspunkt for oplevelser, og vi skal være så gode, at vi på sigt kan tage logoet på og spille mod de største klubber i verden. Det er den langsigtede plan for kvindeholdet.« Er det realistisk? »Det synes jeg bestemt. Jeg er slet ikke i tvivl om, at det her kommer til at blive stort, men vejen dertil kommer til at blive lidt anderledes, end det har været med herreholdet: Med herrerne brugte man ti år på at bygge et bæredygtigt hold og setup,« siger Jacob Lauesen og tilføjer: »Vi håber på at kunne gøre det hurtigere for kvinderne, men det sker ikke over natten.« Parken Sport og Entertainment er bygget på den samarbejdsaftale, som fodboldklubberne KB og B1903 indgik i 1992. Selve forretningen tog først for alvor fart, da det lykkedes Flemming Østergaard – senere kendt som Don Ø – at købe Danmarks nationalstadion, Parken, billigt. Siden blev der købt en række sidevirksomheder, som skulle sikre mod skiftende resultater på fodboldbanen. Men blandt de mange opkøb har det primært været badelandet Lalandia, kontorejendommene og Parken, der har været en guldgrube. https://www.berlingske.dk/virksomheder/fck-satser-paa-kvindefodbold-med-tocifret-millionbeloeb-det-er-helt